М.В. Сеславинский: падение рекламного рынка в медиа-индустрии остановят убедительные цифры временных затрат на потребление СМИ
Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям М.В. Сеславинский в выступлении на расширенном заседании Коллегии Минкомсвязи России подвел итоги работы за 2009 год и обозначил благоприятные тенденции, намечающиеся в отрасли.
По словам главы Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, кризис 2009 года оказал значительное влияние на положение рекламного рынка, и это не могло не отразиться на развитии медиа-индустрии. «Чтобы рекламодатель не уходил из нашей отрасли, нужно чтобы временные затраты на потребление СМИ были очевидными». По данным М.В. Сеславинского, большая часть временных затрат потребителя убедительна: для телевидения это 43% и радио - 39%, на долю аудио продукции приходится 20%, на интернет и книжную продукцию, соответственно, по 5% и 3%. При этом отмечается уход зрителя от телеэкранов в новые медиа, находящиеся в доступе в сети интернет. «Мы должны быть готовыми к тому, что все большая аудитория не будет довольствоваться только телеэкраном при выборе средства доставки контента. Потребитель будет руководствоваться тем, на каком экране ему удобнее получать информацию – в телевизоре, на персональном компьютере или смартфоне».
Падение потребительской активности, резкое сокращение рекламных расходов негативно отразилось на показателях рынка печатных СМИ. Однако уже наметилась благоприятная тенденция: в 2010 году началось создание новых СМИ. «Это значит, что бизнес не стоит на месте и, закрывая одни СМИ, производя перегруппировку финансовых средств, он создает новые, в первую очередь, нишевые СМИ, которые востребованы аудиторией», - сказал М.В. Сеславинский.
Также глава Роспечати отметил ряд благоприятных тенденций 2009 года: на телеканалах объем отечественной продукции значительно превосходит покупной контент: «Отрадно, что в условиях дефицита средств руководители крупнейших российских телеканалов не пошли по пути наименьшего сопротивления, не стали закупать дешёвый контент, а продолжали поддерживать отечественного производителя телевизионной продукции». М.В. Сеславинский заявил, что все чаще проекты, поддерживаемые государством, высоко оцениваются потребителем. Кроме того, в 2009 году отмечался рост спроса вещателей на материалы гостелерадиофонда: «Это мощный вектор развития, который демонстрирует, что гостелерадиофонд может стать реальной площадкой для частно-государственного партнерства».
Говоря о том, как осваивались госинвестиции в 2009 году, глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям указал на расширение зоны вещания каналов и увеличение количество зрителей.
Важнейшей внешнеполитической задачей М.В. Сеславинский назвал представление российского взгляда на события, происходящие в стране и в мире, в зарубежных средствах массовой информации. «Вещание на зарубежные страны – весьма сложная задача, - сказал глава агентства. - Фактически тем, кто работает на зарубежные страны, приходится конкурировать с лучшими телевизионными компаниями, с лучшими журналистами всего мира, причем приходится бороться за англоязычную аудиторию». М.В. Сеславинский отметил работу телеканала Russia Today: «За 2-3 года сделан мощный качественный рывок. Руководство сумело внедрить свой программный продукт не только в кабельной сети, не только в эфирное вещание, но и в интернет. Количество просмотров очевидно свидетельствует о том, что целевые государственные средства выделялись не зря».
Еще одним эффективным проектом, по словам главы агентства, стала «Россия поверх газетных заголовков» «Российской газеты». Особо было отмечено, что газета не только имеет вкладки в крупнейшие мировые издания, но и что материалы появляются в электронных версиях этих изданий. Таким образом газета получила мощную обратную связь с пользователями этих информационных порталов.
Также глава агентства отметил работу ИТАР-ТАСС в продвижении русскоязычного контента для русскоязычных пользователей за рубежом. «Мы рассчитываем на особую аудиторию – интеллигенцию и творческую элиту зарубежных стран, чье мнение имеет значительный резонанс», - отметил М.В. Сеславинский.
© Министерство связи и массовых коммуникаций РФ
В заключении выступления глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям сказал: «В медиа-индустрии сложилась уникальная команда руководителей крупных государственных и частных холдингов, которые умеют в сложных экономических условиях варьировать деятельность подведомственных организаций, умеют находить новые векторы развития».